可以短时间内让大众熟悉产品，可如果没有使用场景，或...

mamunur96321

联网新产品弯道超车的机会，但这份机遇，已经随着失去新意的红包玩法、互联网用户增长见顶，不断被稀释。 虽然经历了兔年春晚互联网红包的熄火，但没有一家互联网大厂敢说春节流量不重要。从今年春晚，京东、小红书的回归，以及更注重对转化率的考量来看，互联网大厂参与春节流量争夺的逻辑变了，这背后是互联网的全面转型。 一重要的信号是，尽管流量大战火药味不减，赞助龙年春晚的京东和小红书，官方都没有提及红包字眼。 另一值得关注的变化是，相比赞助春晚获得的即时流量，互联网公司怎么玩转春节流量、用高黏性推动用户转化，变得更有意义。今年美饿抖在本地生活战场的厮杀，就是典型的例子。它们使出浑身解数，砸资源也好，拼创意也罢，目的都是先把流量导进站内，再通过产品本身的运营和留存能力，转化为留量。 关注互联网大厂的投资人杨东总结，过去，各大互联网企业走的是先烧钱再盈利的路线，但现在，纯靠营销驱动的互联网时代结束了。

究其原因，除了流量红利消失之外，缺少资本支持也是重要因素，此外，业务增长放 购买特殊营销数据 缓的局面，也很难通过赞助春晚来激活。 消费者也越来越不看重营销，而是在意真正的产品体验。杨东表示，赞助春晚的意义在于，用户的习惯不会发生根本的改变。 得到赞助春晚的机会固然重要，但这绝不再是单一出路。 周谦对「定焦」表示，从春晚冠名、红包大战，到如今各种形式的内容促销，是中国互联网江湖视央视春晚为风向标到祛魅的过程，更可以从中窥见，互联网大厂用户增长的诉求、商业化变现之路，变得越发急迫。 大变局之下，今年这场春节流量战谁会是最大赢家，充满变数。 * 应受访者要求，文中王鹤、周谦、刘历、杨东为化名。 作者：金玙璠，编辑：魏佳 来源公众号：定焦（ID：dingjiaoone），深度影响创新。





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