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从抖音官方披露的数据也可见一二，2022年4月，抖音电商货架场景GMV占比为20%；截至11月，这个数字已达27%，并在今年5月进一步上升至30%。抖音电商总裁魏雯雯曾提到，未来商城、搜索等新场域在生意也就是GMV中的占比将高达50%以上。当数字来到50%，也就意味着货架场景将与内容场景分庭抗礼，而主播直播间的流量和销售都将进一步受到挑战。 命运是个轮回，抖音电商诞生之初以内容见强，并提出“兴趣电商”的新概念，但电商发展的逻辑却受到质疑，比如“货找人”的模式并非抖音首创，早在拼多多时期就出现了找人拼团砍价的模式。 当“兴趣”不足以讲完一个故事，抖音电商又将重点投之到“货架”，进而一步步去内容化，加强对品牌商家的扶持权重。据36氪报道，抖音今年在人员投入、营销预算和补贴方面，都会偏向泛商城。 这些改动与趋势，都会影响抖音电商618的战局，也会影响生态之下每一个从业者的投入度与野心。 在下一个赛事节点，抖音大主播们又该如何为自己的增量“画饼”呢？ 作者：厚码 来源公众号：壹娱观察），泛娱乐产业的望远镜和声呐。 本文由人人都是产品经理合作媒体 壹娱观察 授权发布。未经许可，禁止转载。 题图来自，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
30万播放仅有一单！红人营销告别增长神话，新钱涌进海外巨头口袋 亿邦动力 关注评论 2119 浏览 2 收藏 19 分钟 释放 瑞士电话号码表 双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品经理需要进行售前演示、方案定制、合同签订等，而C端产品经理需要进行活动策划、内容运营、用期，品牌和商家们急需思考起流量获取的问题，尤其对于出海品牌而言，当数字广告、红人营销等形式的效果不如预期时，品牌要怎样才可以走出流量困境？本篇文章里，作者便做了分析和解读，一起来看一下。 数字广告市场迎来复苏了吗？ 各大平台相继发布一季度财报后，一个疑问摆在商家眼前。 该季度中，告收入恢复至281.01亿美元，同比增长4.1%；母公司广告营收545.48亿美元，同比增长22%；亚马逊广告业务收入同比增长21%至95.09亿美元；这样相对小众的社媒平台营收也同比增长亿美元。 30万播放仅有一单！红人营销告别增长神话，新钱涌进海外巨头口袋 注：以上数据来源于各公司公开财报，排名仅供参考首席财务官蛄蛹前行’，紧紧捂着钱包。今年本想放开手脚干起来，但从消费端情况看，不一定比去年好。”一位资深跨境卖家说道，“广告预算不太可能有大的增长。” 这一判断得到不少同行的肯定。
多个出海品牌的营销负责人都向亿邦动力指出，进入年，通货膨胀持续，海外用户的消费决策更加趋于保守，加之线下消费回暖，线上流量成本上升、转化率下降、商品价格竞争压力大，仍是令商家们头疼的问题。 根据数字价格指数（）的数据，年4月，美国电商价格同比下跌1.8%，这已是连续第8个月同比下跌，且较3月份环比下降0.7%。鲜花、礼品、消费电子产品、家电、体育用品、玩具、家居、花园用品等非刚需品类价格均同比下降，而杂货和宠物用品虽价格相对上涨，但增长率也连续7个月下降。这是消费者相应调整消费支出的最新指标。 “我们一般会在1-5月淡季的时候，加大营销投入，为旺季做个铺垫。但是今年完全不敢这么操作，因为对形势预估还不太乐观。”某出海品牌海外营销负责人向亿邦动力说道。
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發表於 2023-10-28 14:06:54
