如何通过设定战略内容营销目标获得认可

emimartinez

内容营销 | SEO 分析 | 社交媒体 作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 营销团队面临着比以往更大的压力。根据 UpCity 的内容营销调查， 50% 的中小型企业拥有正在努力克服挑战的内部内容营销团队。 有些人发现很难衡量投资回报率，而另一些人则很难确定战略合作。即使在那些能够有效衡量与其目标相关的内容营销 KPI 的企业中，也始终存在改进的空间，尤其是当管理层想知道如何实现下一个最佳结果时。 为了确保预算、资源和内部合作伙伴的合作，您需要让这些利益相关者“接受”您的内容营销策略。您可以通过设定明确的内容营销目标来指导您获得更佳的效果来做到这一点。据《营销周刊》报道，由于高级领导层要求实现特定目标的压力，近 39% 的 SMB（中小企业）营销人员现在更加关注绩效。 无论您是寻求最高管理层的支持，还是有兴趣向利益相关者展示数据，以下都是如何弥合您的团队与拥有决策权的人员之间的差距。 内容营销目标是什么？ 内容营销目标是营销团队为实现其总体内容营销目标而制定和跟踪的战略举措。

仅仅制作高质量的内容、点击发布按钮并期待最好的结果已经不够了。内容营销是一种创建和分发内容以实现业 目标电话号码或电话营销数据 务目标的战略方法。对于不同的企业来说，这些目标看起来有所不同。对于一些公司来说，核心目标可能是吸引新客户并提高品牌知名度，而另一些公司可能只专注于潜在客户的培育和转化。这些目标将随着时间的推移并根据不同的目标受众而变化。 无论主要目标是什么，内容营销目标都可以让团队衡量进度并与对进度最感兴趣的人进行沟通。SMART 目标提供方向，让您可以优先考虑内容创建，从而有效分配预算。 将内容营销目标视为取得成功的路线图。例如，您可能希望在六个月内将转化率提高 X%。这个明确的目标可帮助您跟踪 KPI 以进行相应调整。 但你不应该在学会走路之前就跑。不要收集尽可能多的数据，而是设定一个明确的目标并从小事做起。衡量将提供可行见解的要素，以便您可以快速调整方向。 例如，如果您的主要目标是提高品牌知名度并在 SERP 中排名更高，您可以特别关注新的网站访问者或入站链接，并在获得更多信息时改变您的策略和方法。 三大内容营销目标 内容营销目标可以帮助您发展、吸引和留住受众。



但是，您必须确定优化下一个广告系列的主要目标并选择最相关的 KPI。以下三个内容营销目标可以帮助您将策略提升到一个新的水平并实现真实的、可衡量的结果。 创建内容来填补内容空白 进行内容审核后，您可能会注意到内容的效果与您当前的目标不符。这种审核对于某些人来说是非常具体的，例如发现与竞争对手的关键词差距。 当您准备好查看数据时，可以利用 Google Analytics 等分析工具来查看参与度、流量、转化率或其他指标。根据这些数据，找出您的内容在您的目标、受众需求或竞争对手标准方面未达到目标的差距。 您可能会发现您缺乏买家旅程中特定阶段的内容，或者您​​可能没有足够的内容来满足特定角色。从关键字驱动的内容不足到缺乏行业趋势的内容，造成差距的原因有很多。识别它并迅速采取行动，以确保产生最重大的影响。 Moz 的关键字差距工具对于识别网站相对于竞争对手的内容差距特别有用。只需插入您网站的 URL（域或子文件夹）和竞争对手的 URL，然后瞧！您将看到与您自己的排名相比，您的竞争对手对哪些关键字进行排名。通过使用“您的排名”过滤器并输入您想要的最低或最高排名来缩小结果范围，以仅显示您最容易获得的关键字。 要磨练最可行的机会，您可以使用数量和/或难度分数指标。例如，通过将难度分数设置为<20，您将找到任何成熟网站都应该能够定位并最终排名的关键字，而不是旨在为具有更高难度的关键字创建内容和排名。