如果你不能简单地解释它

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尽量使标题尽可能简单明了 努力维持大家公认的4U：-独特的表现、紧急的情况、有用的因素、超规格 尝试以各种可能的方式让读者感到从你的作品中受益，吸引他的注意力和兴趣——然后确保你交付了正文。 使用大卫·加芬克尔的快捷方式测试；如果你把带有电话号码的标题作为分类广告发布，难道不会产生一些询问吗？ 文案名人堂成员约翰·卡普尔斯表示，“尝试在每个标题中融入自身利益”，并“避免仅仅激发好奇心的标题......好奇心本身是不够的”。他将头条新闻分为 3 个不同的类别，将它们表示为“最佳类别”：- 我。读者自身利益 二.消息 三.好奇心 5. 尽量使其简单易懂并符合客户的需求 让内容简单地被客户理解是文案写作的下一个技巧。


德国理论物理学家阿尔伯特·爱因斯坦曾经说过：“，那么你就没有充分理解它。”他的意思是说，那些无法向任何人（不管这 电话号码清单 个人是九年级学生还是出租车司机）表达或代表一切的基本水平的人，他们自己不了解全部细节，并且这些人很难说服任何人。 6.如果可能的话，尝试将你的项目与一些简单的故事联系起来 新闻网站的头条新闻 1926 年，一位 26 岁的原始撰稿人坐下来为美国音乐学院撰写一则广告，向未来的音乐家出售家庭学习课程。他本可以使用一个简单的公益标题，比如 30 天在家掌握钢琴 - 没有老师！将内容与可爱的故事联系起来可以吸引访问者。




这是文案写作的一个棘手技巧。 但他没有。 他挖得更深。他知道掌握一门乐器是一项艰苦的工作，而人们这样做的真正原因是为了受欢迎，为了赢得朋友的钦佩和羡慕，为了找到幸福。这位文案撰稿人意识到，广告的真正产品不是课程或玩耍的能力，而是受欢迎程度和幸福感。考虑到这一点，他仍然可以使用经典的如何受益标题，例如如何成为任何派对中最受欢迎的人！ 但他没有。 他知道仅仅描述音乐家的受欢迎程度是不够的。他需要标题能够与潜在客户产生情感共鸣。他需要塑造一个生动的小丑形象——没有人梦想能够扮演的那种人——他的表演让他的朋友们目瞪口呆。