年 5 大 SEO 趋势，以及可付诸实践的策略建议

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几项激动人心的算法更新为 Google 搜索结果和点击率 (CTR) 带来了重大变化。我们见证了专业知识和品牌等新因素的崛起，并迫使我们改变对链接建设的理解。人们的搜索方式（他们使用的平台和设备）也在不断发展。

Hop Online 的专家收集了我们认为在 2020 年及以后最重要的趋势，并将它们与可操作的提示相结合，以便您可以立即开始使用它们。


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SERP 正在演变，点击率正在下降
多年来，搜索引擎结果页面 (SERP) 发生了很大变化。一开始，Google 只显示十个 玻利维亚 whatsapp 号码数据库 蓝色链接。现在我们有各种各样的片段来吸引用户的注意力。以下是我们看到的各种类型的 SERP 结果：

Google 广告。它们的扩展选项占用了更多空间，并且越来越难以与自然搜索结果区分开来。
Google 自己的产品（例如 Google 地图、Google 航班、Google 酒店）。
各种格式的有机搜索结果，例如精选片段、知识面板、头条新闻、图片和视频。
相关问题面板鼓励用户参与并在 SERP 上花费更多时间（而不是登陆您的网站）。
有了如此丰富的 SERP，我们目睹所谓的“零点击”搜索的兴起也就不足为奇了。用户不点击任何结果，得到的都是结果，显示49% 的搜索是“零点击”，而且这一比例还在上升。此外，谷歌不太可能在结果页面上显示您页面的标题和元描述。相反，算法倾向于从您的页面中挑选出它认为与查询更匹配的内容。很多时候，这是荒谬的或毫无意义的。

这些趋势可能听起来令人沮丧，但对于营销人员来说，监控竞争环境的变化并在这种情况下尽最大努力至关重要。

以下是我们关于如何适应这一 SEO 趋势的建议：

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1. 监控 SERP 变化
为最重要的关键词短语设置排名跟踪。确保您的排名跟踪器记录所有可能的 SERP 功能，并为您提供比较之前结果和现在结果的选项。在 Google 算法更新后或当您看到您的排名没有变化（但您的点击率直线下降）时，这些信息可能是无价的。当 SERP 中出现新元素（例如，精选摘要或人们还询问面板）时，开始对您的页面进行更改。更新需要根据 Google 在新元素中显示的内容进行定制，才能获得推荐。

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2. 在关键词研究中加入点击率
大多数关键词研究工具都能提供相对较好的点击率估算。在选择要优化的关键词时，一定要分析这些数据，尤其是对于新项目。在 2020 年，仅依靠搜索量和关键词难度可能不会有好结果。

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3. 发现标题和元数据中缺少的内容
如果您使用模板化的标题和描述，Google 不会在 SERP 中显示它们也就不足为奇了。但是，独特的元元素有时也会被替换。如果您注意到 Google 不断替换您网页的 SERP 摘录 - 并且这会损害您的点击率 - 请尝试在更改中找出规律。

很有可能，您创建的标题和元数据要么过于推销，要么没有准确描述页面内容。根据显示的内容进行更改，您将重新成为 SERP 代码段的所有者。

搜索者意图将继续存在
搜索者意图是一个被多次重复的 SEO 流行词，但它在 SEO 策略中很少得到足够的重视。谷歌在满足用户需求方面做得越来越好（尤其是在 11 月 BERT 更新之后）。这与众所周知的用户参与信号（如 pogo-sticking、跳出率和页面停留时间）相结合，以便为用户提供正确的格式和信息来源。